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10大創(chuàng)意教你設計網(wǎng)站主頁(上)
    現(xiàn)在,很多企業(yè)的網(wǎng)站都做得越來越好了。流量分析與AB測試等工具的產(chǎn)生,讓營銷人員知道哪些要素能提高轉化率、不可或缺值得改進,哪些要素可有可無,可以放棄。
    現(xiàn)在為大家分享幾個知名的網(wǎng)站主頁,看看他們是怎么進行頁面布局的,是如何利用并優(yōu)化各種營銷要素的,從而將訪客轉化成郵件的訂閱者或網(wǎng)站的忠實讀者。
    光有一個漂亮的主頁就夠了么?
    通過平日的觀察,我發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:設計得不怎么樣的主頁轉化效果往往優(yōu)于漂亮的主頁!?。?/span>
    雖然這只是一種現(xiàn)象,并非定律,我們卻可以從這種現(xiàn)象中得到一些思考和啟示。
    我通常用Craigslist的案例來分析。正如上圖你所看到的,這個網(wǎng)站的主頁就是一堆藍色的文字鏈,設計者把他們按照一定的分類進行排放,這種設計就像1999年互聯(lián)網(wǎng)剛開始興起時的風格樣式。
    那么企業(yè)該如何在“美和丑”之間找到一個平衡點,實現(xiàn)頁面優(yōu)化與用戶轉化的雙贏效果呢?有一點我想說的是,企業(yè)并非將主頁設計得最酷炫、最時尚才算成功。
    優(yōu)秀的研究案例
    接下來我們就來看看一些優(yōu)秀的網(wǎng)站設計案例。
    優(yōu)秀的網(wǎng)站很多,我今天只是從中選取了一些比較有代表性的網(wǎng)站進行分析,提煉出能夠讓廣大企業(yè)學習、效仿的做法。
    1. NeilPatel.com

 
圖中文章標題:做了這三步,成就了我4百萬的生意。 
圖中紅色CTA:希望Neil幫我?guī)砀嗟纳?/span>
     為了提高轉化率,,Neil一直以來持續(xù)不斷地對自己的網(wǎng)站進行更新。非常多的用戶愿意提供自己的電話號碼等聯(lián)系方式來獲取Neil網(wǎng)站上的最新內(nèi)容。
     2. ChrisDucker.com

    Chris的頁面設計做了較大更新。這個主頁的轉化率也非常高,這和主頁背景上Chris的眼睛一直望向郵箱地址填寫欄有關。稍后我們再分析為什么這樣的背景圖片能夠提高轉化率。
    3. MarketingInc.com
    這個網(wǎng)站是一個典型的主頁設計很美但轉化率不高的案例。主頁轉化效果的好壞在一定程度上取決于頁面各要素的布局安排。如果將背景換成白色,去掉修飾,整個頁面只留一個自主選擇填寫的信息欄,那么轉化效果會比什么產(chǎn)品信息都有的復雜頁面要好得多。
     4. Bodybuilding.com
    這個網(wǎng)站頁面設計和功能布局非常的棒。現(xiàn)在他們的主頁右半邊展示了許多健身愛好者的照片,從這個網(wǎng)站上我們也可以發(fā)現(xiàn)建立社會認同對提高主頁轉化率也非常重要。
     5. WPMU DEV
    WPMU DEV網(wǎng)站是用WordPress搭建的,并充分利用了WordPress平臺的各種插件和主題。  
     WPMU DEV在自己的主頁上將他們設計的這些插件都展示出來,稍后我們會分析他們都做了哪些工作來吸引讀者的閱讀興趣。
     6. AWeber
 
    最近,Aweber通過更新主頁設計,轉化率得到了明顯的提升。正如圖中banner文字描述的那樣:你和用戶的連接,一切從收件箱開始。
    從這六個網(wǎng)站中總結的3條經(jīng)驗
    1、一個表達清晰、顯示突出的CTA(行為激發(fā))  
    本篇文章所提到的所有訣竅中最重要的一點就是,你的主頁上應該有一個非常清晰明了的CTA(行為激發(fā))。如果你能為這個CTA設計一種獨特、抓人眼球的呈現(xiàn)形式則會錦上添花。此舉目的在于讓那些瀏覽主頁的用戶清楚地知道企業(yè)對他們的要求,希望他們做什么。頁面內(nèi)容不要過多,以免用戶感到困惑。國外的Marketing Inc和AWeber公司的著陸頁是非常值得大家參考借鑒的例子。
   2、能夠抓人眼球的圖片  
    好的圖片對于主頁設計來說至關重要。我就在自己的博客主頁上添加了一張長圖片,這張圖片讓我的博客顯得更加與眾不同,上面所提到的所有網(wǎng)站也都非常擅長利用圖片來吸引讀者。特別是Chris Ducker(上面第二個案例),他是圖片使用方面的專家,他將自己的照片放在網(wǎng)站主頁上,照片中他的目光注視著網(wǎng)頁上的信息欄和CTA,意在表示自己希望大家能夠響應,用戶往往會受到圖片的暗示,注意力順著他的目光看向右邊,然后進行相應的動作,最終完成轉化。
   3、移動響應差異化  
   毋庸多說,移動設備的使用率超過了PC端,作為營銷人員我們不得不重視這塊新的蛋糕。由于顯示屏幕和使用場景的不同,我們應將二者差別對待,我所說的差別不僅體現(xiàn)在文字大小、圖片多少上,還在整個網(wǎng)頁的設計思路和功能優(yōu)化上。例如,我不會在移動端的網(wǎng)站上推銷BlueHost(藍色主機,是一款非常受歡迎的美國主機)的產(chǎn)品,因為在移動端,用戶不太會注冊完成購買。認真觀察上述提到的六個網(wǎng)站在移動端和PC端上的不同,你會發(fā)現(xiàn)他們在移動端上省略掉了哪些功能和要素。

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